当王源、杜鹃上身他家的二次元，Prada 还能起死回生吗？

这一篇我们来说说 Prada 普拉达。

他家 2018 春夏系列陆续上市了，还记得吗，这一系列完全走的二次元风格，女装系列灵感来自于8位女性漫画家。无论是大秀还是服饰，都印上了漫画作品。

当时的秀场是下图这种画风，如果不告诉你这是高端奢侈品牌 Prada 的秀场，你会不会以为走错了片场呢？漫展，或是某个潮牌的发布会？

我们先看看这一季上市后，杜鹃和王源是如何演绎的。

Prada 上个月米兰时装周的秋冬大秀时，杜鹃的私服是这件无袖 T 恤，来自 Prada 2018 春夏系列，胸口印制 Girls Invented 漫画。有点街头的感觉吧。

包包上也是很卡通的图案：

而王源刚刚也穿了这一款带袖 T 恤：

其实王源的裤子、腰包都来自 Prada，没有选择二次元，所以这身 look 还算很和谐，并不夸张。

造型师并没有选择像下图这种非常街头，非常不 Prada 的衣服，说明智商在线。

没错，上面这些花花的也都是 2018 春夏的作品。

前些日子杜鹃还有一套 Prada，漫画卫衣穿在内里，整体 look 都还克制，即便和 Prada 如此亲密接触的她，在选择春夏这一季服装时，内心恐怕也是抗拒的。

所以我倒是想知道，那些喜欢 Prada 杀手包的妹子们，你们会选择这样的包袋吗？

或者喜欢街头的小伙纸，你们打算凹出如下的造型吗？内心OS一定是复杂的吧。

如果仔细看上面的设计，其实还好吧。如果漫威或 DC 开店卖周边，这些设计倒是非常合适。

但 Prada 如此激进的去移植这些二次元，首先二次元的粉丝和你家的目标群体重合度很小的，再者，Prada 你的品牌形象是什么，你自己知道吗？

LV 有自己的旅行精神，爱马仕有自己的工匠精神，Chanel 和 Dior 拥有优雅浪漫（后者新季也有挺大变化），Dolce & Gabbana 有宫廷风…… Prada 在大家心中恐怕没有一个比较具体的形象吧。

有人会说，Prada 和电影文化走得挺近的，咱们 Prada 的掌舵人 Miuccia Prada （人称 Miu 姨，也开辟了 Miu Miu 这个品牌）的确有电影情怀，比如《穿普拉达的女王》、《碟中谍4》的杀手包、《了不起的盖茨比》的最佳服装奖等等。

不过与电影的联姻只能是锦上添花，你有好的设计，通过品牌植入，让你更上层楼，如果你的设计堪忧，即便花再多的钱，也无异于杀鸡取卵。

去年，中国的奢侈品市场报复性反弹。关注我们的读者，在以往的文章中应该了解到，Gucci 曾经作为一线奢侈品中的落后生，在去年逆袭了，2017 年收入暴涨 42 %，超越了爱马仕。

但是，你们知道吗，Prada 已经连续四年在大型奢侈品上市公司中垫底了，收入和纯利在去年分别有 3.6% 和 4.3% 的跌幅，双双玩完。

同样是难兄难弟，Gucci 换了设计师就一飞冲天了，Prada 在尖子班做了好久的差生，稍不留神恐怕就要降级了。

如果搞不懂 Prada 为啥萎靡不振，我们不妨拿 Gucci 做个类比。

Gucci 前几年也快要不行了，前任设计师搞极简设计，差点把 Gucci 搞死。每个设计师都有自己设计的生命周期，如果自己的设计和品牌不契合，就难以赢得市场。后来 Gucci 果断止损，换来了 Alessandro Michele 操刀，逐渐让风格鲜艳起来，受到年轻人的喜爱。当然，Alessandro 在设计上循序渐进，自己的风格向 Gucci 的渗透也是渐入佳境。如今，Gucci 彻底翻盘，成为时尚最前沿的一哥。

Gucci 基本每 10 年换一个设计师，让自己始终拥有时尚领域最新鲜的血液。下图为其历任设计师：Tom Ford、Frida Giannini，以及 Alessandro Michele。

再来看看 Prada，Prada 家族手里有八成股权，Miu 姨自己主抓了这么多年设计，如果放在别的品牌，连续四年糟糕的业绩，总得引咎辞职了，可自己的刀如何削自己的把？这是个绕不开的问题。

几年前就开始的家族企业重组，到现在似乎没看到什么成果。Miu 姨和她丈夫现在都已古稀之年，和 Gucci 的设计师比一比，单看面相，你们的心中也会明白为什么 Prada 这几年的掉队。

不出意外，2018 秋冬系列，Miu 姨果断从二次元中脱身，不过这一季有点赌博性质，尼龙的极简、鲜艳色彩的运用，有复古也有现代。把握时尚的脉搏，对于这个年龄的设计师，真的是有点难了。

下图是来自 2018 秋冬的纠结：

对于 Prada 来说，起死回生的药方真的很简单，但对于 Miu 姨来说，需要十足的魄力，加油吧！